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数字印刷技术重要性及发展趋势探讨
发布时间:2014-07-06 点击次数:1738

对各包装印刷 企业而言,印刷技术是项挑战,是企业漫长发展过程不可分割的部分。包装印刷物 (如标签等)不但能和品牌名一起,共同把产品理念传递给顾客,有时还能推动行业转型升级。作为供应链的一部分,中国包装 印刷企业需要在降低成本和执行市场战略的同时增加付加值,数字印刷技术能很好地做到这一点。它可以通过适时更改印刷模版,缩短流通环节时间和降低印刷 操作对环境影响来帮助品牌企业优化供应链。


  数字印刷可能会催生出新型商业模式,走上与顾客“相识、相遇、相知”的道路。顾客从购买产品到使用产品全程都在接触包装,这正是增加顾客品牌认同度和提升用户体验的良好时机。因为,包装本身 “全年无休”,不会出现“停止营业”的情况,所以,它可以作为品牌推广和与顾客交流的永久平台存在。

 数字印刷技术未来发展方向会介于“需要”和“可能”之间。我们首先要认识到满足顾客需求可以发挥什么作用--顾客会对为他们而作出改变(即考虑他们的需求)的品牌产生兴趣。原因在于,一方面,在移动设备制造“快节奏”和“时刻在线”文化的同时,消费者购物行为也在发生变化。另一方面,数字印刷能实现包装近乎 “实时”定制化和个性化。


  能过对全球大量个案进行研究,我们可以看出品牌成长需要把顾客与他们想从数字印刷包装上所得相联系。喜力是这个领域的先驱者,它早在2009年就已经开始生产个性化啤酒瓶。今天,培珀莉农场的个性化金鱼饼干也是走相同路线。翼人啤酒通过在瓶身上随机搭载搭讪台词和其他附加内容,把与啤酒瓶的交流转换成与标签的交流。

第二个我们要看的是印刷发展趋势,和其他包装产品一样,运转周期日益变短,产品导入期缩短。


  与以往相比,包装印刷复杂性更强,市场要求更高。尤其是现在,订单对此类的要求越来越多。顾客希望模版可以在不同订单间转换,他们对供应链弹性的要求也日益增加。

 比如,欧莱雅选择直面挑战,它通过采用数字印刷技术令旗下儿童洗发水品牌重新焕发生机。今年,该公司以迪斯尼电影为主题,印刷令人感兴趣的高质量图片,并且根据当时受欢迎电影的情况做出相应改变。他们还利用准时送达服务,对市场需求变化作出迅速回应以期降低供应链成本。


  最后,从数字印刷技术延伸开来,我们可以注意到数字媒体也在影响包装 从业人员:从把数字化与2D和3D运用相结合,到包装市场 通过网络传递信息,再到利用社交网站开展活动。与之相应,越来越多的个性营销活动和定制包装制品 也都随数字印刷技术的出现而出现。

 
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